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休闲食品市场继续扩大 行业发展环境逐步完善

浏览次数: 日期:2012年11月20日 00:24

随着经济水平的提高,休闲消费的条件越来越成熟,休闲食品的需求也逐渐增大。人们的休闲意识不断增强,习惯在旅游、出行、节假日通过消费休闲食品,获得放松、闲适的精神状态,从而消除疲劳,缓解压力。这将促进休闲食品市场继续扩大,行业发展环境逐步完善。

  据调查显示,休闲食品企业中占有较大市场份额的品牌往往更受消费喜爱,所拥有的忠实消费者比重更大。这说明休闲食品企业在扩展市场份额的同时,品牌建设也至关重要。

  休闲食品企业进入市场初期,往往更多地关注产品质量、产品销售和市场占有率。调查显示,在行业中不断创新、不断追求更高发展,同时也重视品牌营销策略的企业,往往发展更为迅速,行业市场占有份额较大。

  如何在休闲食品行业通过全面多层次打造企业品牌,壮大企业影响力和提高市场份额呢?

  从行业市场纵览全局

  在行业市场中进行分析调查,客观了解整个行业的发展状况、企业自身发展状况以及市场竞争对手状况。正所谓知己知彼,百战不殆,通过一系列基础性铺垫,准确定位出企业在行业中的地位,寻找优势。

  当今休闲食品行业多个子市场发展迅猛。果冻市场中蜡笔小新果冻凭借多年来的品牌积累和市场渗透力,打造出“果冻行家”的行业标杆形象,坚定不移地走“创建康伟业,树百年品牌”的品牌发展战略,坚持创新是唯一的发展模式。近年来,蜡笔小新果冻一直处于市场主导地位,市场份额持续不下,拥有大量忠实的消费者。

  制定有效的品牌营销战略

  品牌不只是一个概念,它还涉及到一个企业的方方面面,不仅是产品、质量、服务的标志,更是企业的核心竞争力,一种无形的资产。企业制定全套品牌战略规划,包括视觉、行为和理念上的,带给消费者不一样的品牌视觉体验、品牌情感体验以及深刻的品牌内涵。

  蜡笔小新休闲食品有限公司品牌管理中心负责人王小喜表示: 一个成功的品牌,是一个系统管理的过程。在品牌定位占据预期客户的心智之后,我们还需要一个系统管理过程来完成品牌的升级。

  在品牌战略过程中,一个核心的秘密就是不断聚焦形成一个系统管理机制,让品牌在统一的轨道上运行,与企业运行一致性地吻合,使品牌焦点突破品牌打造与管理的战略模式。在这种品牌战略下,休闲食品企业必将获得更大的竞争优势。

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